東京著衣改名重新出發，創辦人周品均：根本是自殺行為 | 美體產業公開資訊

2019年7月10日—周品均：知名品牌不該更改品牌名稱...東京著衣是新零售旗下最大電商品牌，原本是由周品均及鄭景太夫妻倆在2004年時創辦，一度成為台灣最大的 ...

創新新零售集團旗下知名電商平台東京著衣，於7月3日悄悄改名為YOCO Collection，並更新於網站上。新零售集團表示，他們希望改名YOCO Collection後這個品牌可以走出新生命，發揮出新的品牌策略，讓新聞性不要大過品牌力，回歸事業本身、認真經營。

然而，聽到此消息後，東京著衣創辦人周品均公開在Facebook上表示：「改掉東京著衣這四個字，基本上是個自殺行為。」

YOCO Collection目前旗下有tokichoi、YOCO、KODZ三大子品牌，而這次地位被拔擢，取代「東京著衣」名稱的YOCO，則是2008年時就已進駐的子品牌。

值得一提的是，雖然官方網站名稱已更改，但YOCO Collection的官方名稱仍舊叫做「東京著衣國際股份有限公司」，在yahoo奇摩商城以及91app開店平台上，他們也依然是以「東京著衣」為標題名稱。

東京著衣是新零售旗下最大電商品牌，原本是由周品均及鄭景太夫妻倆在2004年時創辦，一度成為台灣最大的網拍龍頭商，最風光的時候曾創下年營收20億元。然而東京著衣在兩人離婚後陷入營運危機，並在2016年易主給新零售集團。

新品牌名稱YOCO Collection中的「YOCO」其實是原本是東京著衣下的子品牌之一。周品均表示，YOCO在2005年時是雅虎購物中心的女裝第一品牌，後來商標被她收購，在她的經營下，YOCO營收約占東京著衣的四分之一。

不過周品均認為，YOCO的知名度遠不及東京著衣，不適合拿來代表整個品牌。「當你已經是個知名品牌，還是個當年叱吒風雲的龍頭品牌，無論如何都不該改掉品牌名稱。」周品...