3大隱憂，正衝擊台灣外貿跨境電商佈局 | 美體產業公開資訊

2018年3月26日—隨著全球電子商務平台的崛起及其交易跨境化，台灣的對外貿易機會正面臨嚴格的挑戰，不只是立即面臨市場的流失，更攸關在新的全球商貿模式 ...

2018-03-26

張鴻、蔡順達

隨著全球電子商務平台的崛起及其交易跨境化，台灣的對外貿易機會正面臨嚴格的挑戰，不只是立即面臨市場的流失，更攸關在新的全球商貿模式下，台灣還能抓住多少的市場地位？

台灣中小企業由傳統貿易方式轉型到跨境電商已迫在眉睫，對此台北市進出口商業同業公會（IEAT）委託國立中山大學電子商務研究中心進行「台灣中小企業運用跨境電商拓銷國際市場研究問卷調查」，在甫完成的420份全台廠商問卷中，發現了3大隱憂，值得關注。

在問卷中，製造商占7成6、貿易商占2成4，北部（58.1%）最多，其次為中部（21%）及南部（13.1%）。調查結果顯示第一項隱憂是有高達43.1%的企業尚未進行跨境電商的佈局，有27.4%正在規劃中，僅有3成不到（29.5%）企業已進行跨境電商。

本次調查計畫主持人國立中山大學資訊管理學系教授暨電子商務研究中心主任梁定澎認為，「主要原因在於還有很多中小企業沒有意識到跨境電商的重要，很多企業主不了解數位行銷、或是不會善用數據分析，仍然依賴傳統的通路，因此對於跨境電商抱持觀望的態度。」

若以地區分布及公司類型來看，北部地區已導入的比例最高，達34.8%；南部地區仍有54.5%的企業未進行跨境電商，未來有必要加強南部地區的推動。同時貿易商推動意願較高，不論是已進行或是規劃中的比例都較製造商來的高。

根據台灣網商協會會長林憲忠觀察，北部因為資源較多，不管是平台、代運營服務業、網路行銷或顧問公司都設在台北，在時間及人力成本考量，服務中南部廠商的意願較低，所以在多數資源都集中在北部的情況下，廠商導入的意願自然較高。再者，北部多是國際化企業或科技業等中小型公司，中南部則以傳產、大型企業居多，認為只要把本業做好，公司就能穩定成長，跨境電商規模可能占整體營業額的比率很低，因此投入興趣...