美妝品牌軒郁以96.9元掛牌上櫃！總經理：下一波動能將來自 ... | 美體產業公開資訊

2020年10月20日—旗下擁有「SEXYLOOK」西西露、「MIRAE」未來美、「LUDEYA」露蒂雅以及「Dr.May」美博士4大美妝品牌的軒郁國際，在今天（20）正式以每股新台幣96.9元 ...

旗下擁有「SEXYLOOK」西西露、「MIRAE」未來美、「LUDEYA」露蒂雅以及「Dr. May」美博士4大美妝品牌的軒郁國際，在今天（20）正式以每股新台幣96.9元上櫃。

在日前競拍時，底價為80.08元，最低得標價為123元，最高得標價為200元。回顧今年上半年成績，軒郁營業收入為5.87億元，毛利率為68.73%，每股稅後盈餘（EPS）為4.10元。

「非常緊張，也很興奮，」總經理楊尚軒這樣形容正式敲鑼上櫃的心情。

今年全球市場受到新冠狀病毒（COVID-19，俗稱武漢肺炎）疫情衝擊，但反而帶動了軒郁在電子商務以及海外市場的發展。

「由於我們過去在線上、數據上的耕耘，在今年就得到一個很棒的支持。」他提到，在今年第二季，來自自有電商平台iQueen（愛女人購物網）的營收占比約是整體的54％，如今已經成長到65%。來自海外的營收佔比，也由第二季的12%提升至20％。

在數位行銷方面，軒郁過去幾年從DMP（Data Management Platform，數據管理平台）、CDP（Customer Data Platform，消費者資訊彙整平台）皆有投入。透過蒐集來自電商平台、企業內部資訊等等數據，描繪出消費者輪廓，進而開發相關的商品、投放個人化廣告。近年來，軒郁之所以能不斷成長，楊尚軒歸功於過去幾年在數據分析的投入見效。

「大家都說台灣市場小，但我們的目標不是只在台灣，」接下來，楊尚軒期許東南亞、中國市場能成為軒郁的下一波成長動能。「希望海外市場佔比提升到5:5。」

談到海外市場的佈局，楊尚軒說，也曾考慮前進歐美市場。然而後來發現，東南亞與中國市場氣候與台灣類似，對於面膜功效的需求比較相似。另外，這兩個市場對面膜的使用方式也很熟悉，相較於歐美市場，教育成本相對更低。不過，在東南亞與中國市場，軒郁的操作方式略有不同。

像是在東南亞市場，目前在馬來西亞、泰國、越南皆有當地的iQue...