運動行銷學 | 美體產業公開資訊

運動行銷學.黃煜.華都文化事業有限公司.9789866860362.由於運動行銷的概念、​內容與商業行銷仍有所差異，應用範圍亦不同，以運動行銷的特殊性為切入點可 ...

第2章　運動行銷特色 第一節　行銷與運動行銷概念 第二節　運動產業或市場之特性 第三節　運動商品之特性 第四節　運動促銷之特性

第二篇　運動行銷企劃 第3章　行銷管理企劃 第一節　運動行銷管理流程 第二節　行銷企劃內容架構 第三節　行銷企劃簡報製作說明

第4章　行銷環境與資訊 第一節　產業環境的分析 第二節　運動消費行為及其影響因素 第三節　蒐集行銷資料的方法

第5章　區隔與定位 第一節　區隔的基本概念、方式 第二節　差異與定位

第三篇　運動行銷組合 第6章　產品 第一節　運動商品之核心元素 第二節　運動商品之延伸性元素 第三節　規劃非實體性運動商品的創新 第四節　運動組織的品牌建構

第7章　定價 第一節　價格概念 第二節　影響定價因素之探討 第三節　定價流程 第四節　定價策略 第五節　定價策略於運動組織之應用

第8章　通路 第一節　通路及運動商品通路概念 第二節　運動賽會之各種通路結構 第三節　規劃通路發展策略

第9章　促銷 第一節　促銷概念及溝通模式 第二節　促銷組合元素 第三節　促銷活動規劃模式

第四篇　運動促銷元素及贊助 第10章　公共關係 第一節　公共關係之概念 第二節　媒體關係之建立 第三節　社區關係之建立

第11章　直接銷售 第一節　直接銷售的概念 第二節　人員銷售 第三節　網路行銷 第四節　其他直接銷售活動

第12章　促進銷售 第一節　促進銷售...