擁有管理X英語力,她成為時尚行銷公關不是夢! TVBS新聞網 | 美體產業公開資訊
2017年6月27日—剛畢業就進入時裝品牌TOMMYHILFIGER台灣分公司當行銷公關的黃子玲...黃子玲大學讀的是管理學院,不是織品服裝學系等相關科系學生,一 ...
( 文/張淳育 )
這是一個忙碌卻也相當多元、國際和時尚的工作。剛畢業就進入時裝品牌TOMMY HILFIGER台灣分公司當行銷公關的黃子玲,除了會接觸到每季的新品發表會,也需要和媒體接洽聯繫關係,或是和各家時裝雜誌合作,跟著攝影團隊前往攝影棚,拍攝自家服裝最美的一面。
為了提高消費者對於品牌的認同度,黃子玲也需要閱讀報表,研究什麼時段、在哪裡投放廣告能讓效益達到最大化;此外她更要彙整團隊工作的努力成果,以英文書信呈報給外國主管過目確認。
●新品發表 累積時尚行銷力黃子玲從小就對時尚工作十分嚮往,對去(2016)年剛從元智大學管理學院學士班畢業的她來說,第一份工作能夠在TOMMY HILFIGER擔任行銷公關實在是夢寐以求,儘管工作節奏頗快,且要求即時應對的靈活反應,在黃子玲眼裡,這些全都是值得把握、讓實力再升級的挑戰。
比如時尚雜誌在編輯企畫執行時,會向各家服飾業者商借服飾拍攝,作為讀者穿搭的參考,這通常也是服飾業者讓商品曝光的大好機會,但雜誌編輯提出的需求不一定夠清楚具體,有時候也會出現像是「甜美感覺的衣服」、「洋裝」這類可泛指服裝類型、條件卻不精確的需求,因此,如何快速精選出符合雜誌編輯期望的穿搭以爭取到自家品牌曝光機會,就需要專業眼光以及對自家當季服飾的足夠了解。
作為國際性服飾的品牌大廠,TOMMY HILFIGER各地分公司在新品發表會上所呈現的創意發想,也總是能讓黃子玲驚豔。新品發表會是行銷團隊每個季度的重大業務,其成果不只會受到在地媒體的報導,總公司也會將相關的新聞稿提供給其他分公司,作為新品行銷的素材,因此黃子玲有機會看到各個分公司的不同行銷方式。
「我們有一季的服裝和國際模特兒Gigi Hadid合作,以海軍風做為靈感,我直覺這樣的元素適合走比較酷、時髦的穿搭,但日本卻讓Gigi穿出帶有『Cosplay』(註)味道的可愛風格,就連發表場地都選在一間可愛風格的餐廳舉行,大大打破我的想像。」
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