電商明明受惠疫情,為什麼小三美日、OB嚴選等老闆卻聯手發 ... | 美體產業公開資訊
2020年6月22日—這項由OB嚴選、小三美日、假期飾品(VacanzaAccessory)、東京企劃、KlassiC、東稻家具,以及實體咖啡店Coffee.Tea.Or,這幾個台灣品牌 ...
電商產業,本應該是疫情下最受惠的產業之一,自2月至今,台灣最大電商平台MOMO,以及購物網站蝦皮的母公司SEA,股價都翻了至少兩倍,不過,現在卻有一群中小型電商老闆,反而嗅到了危機,選擇抱團打群架,為什麼?
6月中下旬,離政府預計發放三倍券的日期還有近一個月時間,國內六家台灣電商老闆,正悄悄準備聯手,結合實體咖啡店,搶先推出屬於自己的振興消費券。
這項由OB嚴選、小三美日、假期飾品(Vacanza Accessory)、東京企劃、KlassiC、東稻家具,以及實體咖啡店Coffee.Tea.Or,這幾個台灣品牌聯手發起、即將在6月底上線的振興活動,預計發放面額逾20億的折扣券,這規模,已超過全數成員每年營收總額逾半。
這群涵蓋服飾、美妝、飾品、包包、眼鏡、家具等領域的電商老闆,為何聯手進行一場20億的實驗?
這看似僅是為了刺激消費、促進營收,其實背後,是應對疫情催化後,更多實體店家投入電商的逆襲與反撲。
「我們在線上的競爭突然變多了。」東稻家居執行董事張修元直言,疫情影響下,各大實體店紛紛搶進線上市場,將讓電商市場的競爭比以往更激烈。
例如,疫情下,Yahoo超級商城駐店數成長三倍,像是以往瞄準頂級觀光客的海鮮餐廳「頂鮮」,今年也首度進軍網購平台。此外,新光三越在疫情下,把原本排定第三季上線的App精選商品宅配,加速到2月就上線,時程縮短成1/14,目的就是為了要搶佔疫情下的電商商機。
而其實早在疫情前,過去兩年,台灣的中小型電商也已經因為市場過度競爭、獲取新客困難等種種原因,有過一波整併、裁員、甚至淘汰賽。例如成立12年的瘋狂賣客在今年5月倒閉,網路家庭董事長詹宏志與潤泰集團等人也出面整合老牌美妝電商86小舖、保養品牌UNT等電商。
在此背景下,加上看見5月底,麥當勞宣布攜手屈臣氏、amba意舍酒店發放現金抵用券,這給了OB嚴選創辦人、橘熊科技品牌總監王蘭芳等幾位電商老闆靈感,決定聯手抱團,嘗試突圍。
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