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2021年5月2日—LVMH、開雲集團致力推廣社群行銷策略奏效.2021Q1剛結束，各大精品集團的業績與去年同期相比都有卓越的成長，以愛馬仕的44%為 ...

2021 Q1剛結束，各大精品集團的業績與去年同期相比都有卓越的成長，以愛馬仕的44%為最多、LVMH 32%以及開雲集團（Kering）的25%，以下為大家分析各大集團的行銷策略以及品牌未來可能走向：

去年受到疫情影響，許多精品品牌銷售都大幅下降，今年第一季剛結束，法國開雲（Kering）宣佈集團的銷售數字終於回到疫情爆發前的水平。業績的成長，Gucci 功不可沒，靠著「永遠在線」的行銷策略——不間斷地發表膠囊系列、推出聯名合作、顧客關係維持以及善用社群，以上的種種讓品牌業績成長近25%！

像是才剛發布的Gucci百年大秀，就聯手Balenciaga打造Gucci Aria系列[1]，話題性和賣相十足！這背後關鍵人物當然非Gucci 的創意總監Alessandro Michele莫屬，首先是他在去年宣布取消實體時裝大秀的決定，改以線上方式發布，並且將每個系列包裝成一篇故事在社群與世界分享，包括去年發表的《Ouverture無盡序曲》[2]就是最佳範例，成功觸擊到更年輕的消費族群，也為品牌帶來正面的影響。

綜觀古馳過去一年的作品，當中聯名系列佔了相當高的比例，合作對象包含了The North Face[3]、Ken Scott 與哆啦A夢[4]，對此，開雲集團的財務總長說：「我們非常開心Gucci這一年來行銷策略上的改變與執行，而且也做出相對應的好成績，這對集團的2021 Q2來說是一個好的開始。」或許，Gucci 未來能透過與各種不一樣的產業品牌聯名，在精品圈走出自己另外的一片天，後續發展相當令人期待。

2021 Q1業績也創下集團疫情時期新高，靠著旗下明星品牌Louis Vuitton 與Dior，和2020 Q1相比業績成長超過三成（32%）！而根據《Business of Fashion》的分析，LVMH業績提升主因有二：一為品牌調漲售價，其中以路易威登漲幅尤多；二為集團投資在行銷、展店與推出高頻地新品的策略奏效，包含LV在疫情期間持續開拓新店點、Dior近期的...