整合營銷傳播理論 | 美體產業公開資訊

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整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication，IMC）

　　1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications 簡稱IMC)專著《整合營銷傳播》[2]在美國問世。作者是在廣告界極富盛名的美國西北大學[3]教授唐·舒爾茨[4]及其合作者斯坦利·田納本[5](Stanley I.Tannenbaum[6])、羅伯特·勞特朋[7]（Robert F.Lauterborn[8]）。

　　整合營銷傳播IMC的核心思想是將與企業進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化。　

　　整合營銷傳播一方面把廣告[9]、促銷[10]、公關[11]、直銷[12]、CI、包裝[13]、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的範圍之內；另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者[14]。所以，整合營銷傳播也被稱為Speak With One Voice（用一個聲音說話）即營銷傳播的一元化策略。

　　整合營銷傳播的開展，是20世紀90年代市場營銷界最為重要的發展，整合營銷傳播理論也得到了企業界和營銷理論界的廣泛認同。整合營銷傳播理論作為一種實戰性極強的操作性理論，興起於商品經濟[15]最發達的美國。在經濟全球化的形勢下，近幾年來，整合營銷傳播理論也在中國得到了廣泛的傳播，並一度出現“整合營銷熱”。

　　整合營銷傳播理論是隨著營銷實踐的發展而產生的一種概念，因此其概念的內涵也隨著實踐的發展不斷的豐富和完善。在過去幾年內，整合營銷傳播（IMC）在世界範圍內吸引了營銷人員、傳播從業者和專家學者的廣泛註意，如Caywood、唐·E·舒爾茨[16]和王，1991；舒爾茨[17]、Tannenbaum[18] 和 Lauterborn[19]，1992；Duncan[20]和埃弗雷特[21]，1993；Dunc...