8萬元創業創造20億營收的米神傳奇 | 美體產業公開資訊
2008年4月3日—以「有點黏又不會太黏」廣告詞打進大街小巷的聯米企業夫妻檔,背後有...他自己出任總經理,專心研製米粒;負責對外的董事長、行銷、公關及 ...
一位是嘉義碾米商之子,一位是鑲牙師的獨生女,如何攜手把8萬元起家的白米批發小生意,打造成年營收上看20億元的中興米?以「有點黏又不會太黏」廣告詞打進大街小巷的聯米企業夫妻檔,背後有一段吃苦當吃補的「羅曼史」。
在彰化縣埤頭鄉彰水路二段上,有一座上萬坪碾米工廠,大門口招牌上寫著「聯米企業」。乍看之下名不見經傳,但若提起十五年前名主持人張小燕一支家喻戶曉的廣告詞「有點黏又不會太黏」,熟悉感便油然而生,這裡就是國內最大包裝米「中興米」的生產基地。
這個基地雖不起眼,卻收納了埤頭鄉三分之二的產米量。聯米企業夫妻檔劉德隆及莊麗珠至少締造兩項紀錄:包裝米市占第一、○八年第一季頒發的「消費者理想品牌」獎冠軍。種稻賣米能成功建立品牌,劉德隆及莊麗珠可說是台灣第一。
第一名的中興米,除了在大潤發、家樂福等量販店穩占貨架最明顯的位置,讓十個家庭中就有四個吃的是中興米之外,其實,中興米無所不在,不管是統一超商架上的御飯糰、國民便當、摩斯漢堡、肯德基賣的米堡,或高雄小港機場的國際航線飛機餐,都是採用中興米的產品。今年四月劉德隆及莊麗珠又出新招,將與大甲媽祖鎮瀾宮合作推出「平安米」。
中興米連續三年的單年營業額,約達十八億元,市占率約四二%,近年來與同業「三好米」在包裝米市場上形成雙雄爭鋒。面對WTO(世界貿易組織)開放市場的挑戰,夫妻倆卻看好包裝米市場可望再成長,今年營業額將上調至二十億元,同時將朝向上市櫃公司邁進。
中興米的成績,來自劉德隆及莊麗珠夫婦胼手胝足二十八年,前者個性有如台灣牛,內斂、不善言詞但堅韌;後者活潑、健談、好強,兩人緊密互補,寫下一段從八萬元到二十億元的米界傳奇。
白手起家
碾米商之子與鑲牙師之女「愛的結晶」
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