一家不存在的餐廳，如何用半年登上TripAdvisor首位？ | 美體產業公開資訊

2018年1月23日—居於倫敦的自由作家巴特勒（OobahButler）曾做過多項無聊實驗，並把記錄寫成文章在《Vice》上刊登，例如測試容許顧客「任食」的餐廳 ...

居於倫敦的自由作家巴特勒（Oobah Butler）曾做過多項無聊實驗，並把記錄寫成文章在《Vice》上刊登，例如測試容許顧客「任食」的餐廳底線、犯下一些古老法律看看會否被捕、以平價牛仔褲品牌的名字冒充潮流品牌混入巴黎時裝周等等。過去大半年，他「營運」了一家餐廳。

巴特勒過往其中一份工作，是為評價網站TripAdvisor撰寫假評論，有些餐廳東主會付他10英鎊讓他在網站上寫篇正面評論——即使他未有到餐廳用膳。這令他著迷於查看那些餐廳的評價，更發現真的會有好轉。

這段經歷令他相信TripAdvisor上的「現實」只是虛構出來，但仍然有一件事看來無法偽冒——餐廳本身。

有一天，他在自己居住的棚屋中突然想到，以現時網絡假資訊流行程度，以及社會願意相信任何廢話的狀況，也許可能製造一家假餐廳。於是他有項新計劃︰透過假評論、故弄玄虛和廢話，令自己的棚屋變成TripAdvisor上倫敦最高評價的餐廳。

這不存在的餐廳就叫做「杜列治的棚屋」（The Shed at Dulwich）——杜列治正是巴特勒所住的地區。

計劃在去年4月開始，巴特勒準備好電話、網頁、地址（僅列出街名並表示只限預約）、商標、餐單等，再拍下幾張假食物照（有些根本不是食物），便可以向TripAdvisor提交表格，並在5月初獲批准加入。

剛開始的時候，「杜列治的棚屋」排名是TripAdvisor上全倫敦最低的18,149位。巴特勒在酒吧遇到演員威廉森（Shaun Williamson）時，告知對方這個計劃，並希望他傳來在豪華地方吃精緻東西的照...