暑期實習:楷模公關- 公關人時尚外殼下的鋼鐵意志 | 美體產業公開資訊
2013年12月4日—很開心能有機會在升碩二的暑假進入隸屬精英公關集團,專長於時尚娛樂行銷的楷模公關實習,記得在面試時,楷模公關的副總冷東萍向面試者們 ...
很開心能有機會在升碩二的暑假進入隸屬精英公關集團[1],專長於時尚娛樂行銷的楷模公關[2]實習,記得在面試時,楷模公關的副總冷東萍向面試者們說了一句話,讓我印象非常深刻,「如果只是想參加公關體驗營的話,很抱歉,這裡可能不適合你。」因此,我經歷了兩個月刻骨銘心的真實公關人生活。陳奕安(中)與其他實習生合影(陳奕安/提供)
用實戰鍛鍊初生之犢第一天實習生始業式時,楷模的主管即告訴實習生們:「公關業的工作型態非常忙碌,在公司裡沒有人有時間和義務要教你們什麼。」因此,即便實習生們擁有各自的指導員,我們仍必須邊做邊學,遇到困難時要主動詢問,而不是逞強硬做,反而導致無效率也無效果的工作產出。
DMS(Daily Media Scan)是公司內每個人每天一早進公司都必須做的事,藉由翻閱十多份大小報來觀察自己所負責客戶的產業動態、競品操作後,在有限時間內進行歸納統整並提出公關操作建議。在資訊科技發達的時代,閱報的必要性在於能夠觀察報紙版面構成、記者寫作風格及廣編比例等。剛開始做DMS時,因尚未熟悉用公關的角度去分析事情,總是遇到許多瓶頸,不過隨著觀察次數的增多,也漸漸能符合主管所要求的邏輯與深度了。
每天八點進公司做DMS (陳奕安/攝)
在楷模的實習期間,我被分配到的組別是業四組,主要負責的客戶有Levi’s、adidas、beats、爽健美茶等,其中Levi’s為長約客戶,必須在月報中提供其整個月在各大媒體的露出狀況並計算出公關價值。而客戶商品露出則是透過與報紙、雜誌等平面媒體編輯溝通服裝主題的拍攝,或是提供藝人、節目造型師等服裝商借的需求,因此每天常常要穿梭在公司裡Levi’s的sample room挑選服裝做搭配,也必須培養對時尚流行趨勢的敏銳度。紮實公關知識與能力的淬鍊
楷模公關副總從一開始就對名稱上是實習生的我們說:「我從未把你們當作實習生看待,所以你們手邊的工作事項也跟一般的AE(Account Executive;專案執行)並無不同,工作標...
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