又見醫療廣告違規！醫療行銷該怎麼做？ | 美體產業公開資訊

2020年1月31日—對於醫療產業來說，網路行銷不是單純的投放廣告就可以解決的事情。台北市衛生局在去年底公佈了裁處違規醫療廣告的案件數，結果多達54件， ...

在行動上網如此普及的現代社會，人們每天接受瞬息萬變的資訊，因此網路行銷也成為一種低成本、高效率的全新商業模式。根據財團法人台灣網路資訊中心公佈的2019年台灣網路報告結果顯示，國內12歲以上上網人數已達1,898萬人，全國上網人數經推估已高達2,020萬，整體上網率達85.6%。調查結果可見「網路」已成為民眾日常生活中不可或缺的一部份，而如此高強度的曝光率，更是成為了各大品牌廣告的兵家必爭之地。

對於醫療產業來說，網路行銷不是單純的投放廣告就可以解決的事情。台北市衛生局在去年底公佈了裁處違規醫療廣告的案件數，結果多達54件，共開罰292萬元，當中也不乏遭裁罰兩次的違規大戶，最高單一診所共計開罰27萬，又以「揪團可享優惠」、「體驗價」等不當話術違規最多，結果顯示網路行銷是醫療廣告違規的主要管道。但難道醫療品牌就必須捨棄網路這塊絕佳的曝光平台嗎？現今台灣上網率年年提升、行動上網率也再創新高，因此網路行銷，的確是醫療品牌勢必認真經營的項目。

台灣地狹人稠，醫療品牌如何才能顯現出自己的特質？其實，醫療品牌並不僅限於醫療機構，醫師個人也能成為獨樹一格的「品牌」，因此，做出差異性是相當重要的。即使再優秀的人才，也需要曝光的舞台，才能夠被看見。

根據Think with Google Study的消費者洞察報告資料顯示，有84%的消費者會使用線上和線下的資源進行醫療品牌的搜尋。相較於沒有訪客搜尋的網站，搜尋引擎幾乎可以為醫療院所帶來3倍以上的流量，而透過行動裝置搜尋的消費者中，有44%都做了預約，可見「搜尋引擎行銷」，是數位化時代下醫療品牌的重要課題。

該如何充實醫療品牌的搜尋結果，又不會踩線呢？由於...