挑起ATT命「吸引力」 | 美體產業公開資訊

2012年6月25日—ATT總經理戴春發，從服飾店的學徒，成為台灣營業額最高的服飾專賣...想起過去種種辛酸，戴春發得意地指著辦公室內兒子的照片說，兒子從小 ...

　年輕、亮麗、流行。

　綠底白字的「ATT」吸引力服飾專賣店，透過明亮的燈光、漂亮的櫥窗，不斷攫取人潮的眼光。一如過去佔據忠孝東路的繁華商圈，今年初，ATT在熱鬧的台北火車站前和台中自由路上，再開二間分店，爭取年輕女性及上班族的青睞。

　ATT老闆兼總經理戴春發，沒有顯赫的學歷及財力，只有一顆不服輸的心。這位十六歲從花蓮康樂村北上奮鬥的農家子弟，在二十七年後的今天，創立台灣營業額最高的服飾專賣商場。去年ATT營業額二十二億五千萬，在天下五百大服務業中排名一七四名。近三年來，ATT的營業額均有一○％以上的成長。

　戴春發經歷所有鄉下孩子到台北奮鬥的磨難，不同的是，他以不服輸的精神有了自己的事業。

　十六歲那年，戴春發覺得在花蓮種田沒有前途，存了一張單程火車票的錢，自己偷偷跑到台北找工作。面對舉目無親的異鄉，只記得有一位表弟在三重中央路打鐵工廠工作，他沿著三重中央路一間一間地找，找到表弟後，就借住表弟的地方。三天後他開始在三重一家百貨公司做業務員，每天騎三輪車到新莊、景美送貨。他回憶說：「我每天踏車，只是一個車夫，沒有一技之長，才決定離開第一個工作。」

　後來，戴春發到一家家具店當木匠，每個月可以幫老闆做十幾張書桌。由於做家具需要很大的體力，十六歲的戴春發一餐要吃五碗飯，飯碗添得滿滿，像發糕一樣地圓圓鼓起。有一天吃飯的時候，老闆對他喊：「一斗米一百多元，少吃一碗。」他立刻打破碗，不做了。

　最後，戴春發到一家服飾公司當學徒，三年後（民國六十一年），自己出來創立宏發服飾及桃太郎服飾專賣店。

踏入服飾業

　剛開始沒有布商願意賣布給二十歲的年輕人，他就買沒有加工、麻黃色的初級布，自己清洗、褪漿、印花，開始生產衣服。

　戴春發以大量生產，低於市面一半價格的價位搶攻市場。「別人一件襯衫六百元，我只賣二百八十元，」戴春發不到布市場買布，直接到工廠買，減少中間的成本。而且別人一種布做一百件，他就生產一千件，達到降低成本的經濟規模。 ...