2021最新！8大網路開店平台比較，網路開店系統如何 ... | 美體產業公開資訊

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若零售品牌想將多樣化產品上架至購物型網站，也希望一次透過平台說明詳細訊息，如會員權益及品牌理念等，通常會需要多個頁面搭配縝密的網站規劃。這樣的資訊內容較適合以官網式購物型網站呈現，讓進站訪客不但可以透過網站認識品牌，更能快速以分類頁的方式找到所需資訊。

一頁式網站相對而言版面有限，不管是販賣商品種類、產品介紹的篇幅都必須多加取捨，適合商品不多、溝通訊息較為單一的品牌。

零售品牌如預計長期經營品牌電商，便需要功能完善、能讓消費者信任的線上通路。官網式購物型網站可串接完整功能，包含會員系統、金物流系統等，也透過提供完整的品牌聯繫方式、購買須知、會員權益等，讓消費者認明官方通路、放心消費。

由於一頁式網站通常無涵蓋詳細資訊，較不利於爭取消費者信任；功能串接、擴充上也相對限縮，通常是預算有限、僅短期需要購物型網站的品牌選擇。

消費者在官網式購物型網站上的行為多元，如瀏覽商品、收藏商品、加入購物車等等，品牌可藉此追蹤會員行為，針對其購物歷程進行個人化通知，或是依據進站行為推估購買機率，並使用差異化訊息分眾溝通，進行精準行銷操作。除此之外，品牌還可以埋設追蹤碼，了解消費者從哪裡來，進而優化導流預算規劃。

消費者在一頁式網站會出現的行為相對較少，也因為一頁式網站主要目的為加速購物流程，而非長期會員經營，在會員數據方面較難彙整、追蹤會員資料並進行後續的會員管理或行銷操作。