我想創業 自創保養品品牌，難不難？ | 美體產業公開資訊

2015年10月6日—崴爺當時曾去了解了一下，發現原來「保養品」、「面膜」的門檻那麼低！一般人只要找到代工廠，請代工廠配成分、挑面膜材質，一片成本5-20元就能生產 ...

(圖片引用自FG新聞中心[1])

老實說，崴爺最熟悉的產業之一，應該算是「保養品」！ 但崴爺創業卻最不敢碰的，也正是「保養品」。

在廣告公司、媒體工作時期，「保養品」就是崴爺最常接觸到的產品。美商怡家的雅詩蘭黛、倩碧；日本的SKII、資生堂、佳麗寶；韓國skinfood、 faceshop；法國雅漾、理膚寶水；台灣Sexylook、ludeya…，幾乎喊得出來的品牌，崴爺都曾合作過。幾年前，也幫國內某醫美集團規畫過 「楊采妮」代言的一個自創品牌ISIS(本篇的圖片就是當年崴爺公司拍的平面視覺)。

崴爺也曾想過第一個自創品牌是「保養品」，但卻發現面臨幾個「大問題」而收手：

1、門檻太低 「自創品牌」或「創業」就像買股票，當連菜市場的阿桑都在談股票時，就要小心了，千萬不要入場！幾年前，崴爺聽到身邊的客戶、朋友談到自創品牌，首選都是 「保養品」，尤其是「面膜」！崴爺當時曾去了解了一下，發現原來「保養品」、「面膜」的門檻那麼低！一般人只要找到代工廠，請代工廠配成分、挑面膜材質， 一片成本5-20元就能生產出你要的面膜，而且一次的訂貨量也不需要太大，只需要十萬不到，你就可以產出自己的產品。(不信你上網蒐一下「面膜代工」)

2、品牌過多 一般新品牌進不了百貨專櫃，所以銷售通路，以藥妝店(康是美、屈臣氏)或網路商城為主；前面提到因為產品的門檻低，所以品牌多到誇張；想要脫穎而出，要先和「我的美麗日記」拚價格(他們的量，已經有本事包下面膜廠全部的生產線，成本是你難以想像的低)；拚行銷力你可能也拚不過Sexylook、 ludeya的靈活(他們有幾十人的團隊，不斷開發新的品項)；拚代言人更拚不過ELLA「我的心機面膜」；更別說還有好幾家號稱「專業級」的醫美品牌。

3、消費者忠誠度極低 崴爺公司曾經幫一個開架「新品牌」做過平面廣告，花了三個月，好不容易把品...