數位廣告人不必再摸黑前進！台灣老牌行銷公司拆解了Google ... | 美體產業公開資訊

2018年12月6日—台北數位集團成立於1996年，旗下擁有Google廣告代理商亞普達，是台灣老資歷的網路行銷公司之一，服務約一萬家企業，客戶橫跨眾多產業，過去幫客戶投放 ...

關鍵字廣告成本要抓多少？每次點擊成本（CPC）怎樣算貴？客戶想下影音廣告，該怎麼報價⋯⋯，沒有公定價格的Google廣告，造成行銷預算安排困難度高，因此台北數位集團今上線了台北數位指數，就要解決這個痛點。

由於Google廣告採浮動計價（例如越熱門的關鍵字就越貴），因此對行銷人而言，沒有一個具體的價格基準作為成本預估參考，是行銷規劃的一大痛點。

為解決這個問題，台灣老牌行銷公司台北數位集團，以自家廣告數據為基礎，今（6）日上線「台北數位指數[1]」平台，免費公開Google廣告總體價格變動與分佈情形，希望藉此提供廣告主、行銷人更公開透明的參考指標。

台北數位集團成立於1996年，旗下擁有Google廣告代理商亞普達，是台灣老資歷的網路行銷公司之一，服務約一萬家企業，客戶橫跨眾多產業，過去幫客戶投放廣告時，就發現各家客戶產業別相差甚遠，預算的規劃若沒有前例可循，就得花更多倍的時間在蒐集資料，就算是有了數據，但樣本數少，參考價值有多高也未知。

為解決這個問題，台北數位集團決定將自家所有數據統合起來，打造一個平台提供價格指摽，有效發揮數據的價值。

「結果企劃過程中，發現是龐大工程，後來就覺得既然做了，那就公佈出來，當作大家的公共財，」台北數位集團董事長藍信彰說。

擁有史丹佛博士學位，又有著矽谷工程師的經歷，藍信彰是90年代回台的青年創業家之一，投入網路行銷產業超過20年。他表示，打造台北數位指數，除了數據要夠，最難的部分是在要怎麼去定義這個指標。

他舉例，原先他們設定將所有數據放在一起，用一條曲線來看整體趨勢，後來發現線圖跟實際價格有落差，探究原因，原來是廣告預算有一部分從較貴的關鍵字廣告，挪移到了相對較便宜的影音廣告，形成了整體廣告價格走低，但其實只是大家多投了影音而已。

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