職籃飛人變身運動行銷王張憲銘從失敗中學習謙卑 | 美體產業公開資訊

2020年6月28日—曾協助Nike執行KobeBryant、LeBronJames來台活動，運動行銷界的龍頭「展逸國際企業」近年不斷拓展市場，而公司創辦人正是昔日的籃球國手張憲銘。

銘報

記者／鄭宇辰

曾協助Nike執行Kobe Bryant、LeBron James來台活動，運動行銷界的龍頭「展逸國際企業」近年不斷拓展市場，而公司創辦人正是昔日的籃球國手張憲銘。他說：「年輕時因為過於自傲導致失敗，讓我在轉換跑道後學會謙卑，必須放下身段才有機會站上另一個大舞台」。

做為台灣首位創業做運動行銷的球員，張憲銘面對接踵而至的挑戰卻毫無畏懼，初期身邊只有2名夥伴，他從最熟悉的籃球領域著手，第一個案子就是幫Nike在台灣找到30座可認養的籃球場，於是他帶著團隊沒日沒夜地跑遍全台上百座球場，場勘、分析的同時還要一一向Nike回報，最終只花不到半年時間就完成任務，幫助團隊成功贏得Nike的信任。時至今日，Nike旗下的NBA球員來台活動皆交由展逸負責執行，而張憲銘一股勁向前衝的精神與毅力，正是展逸能一步一腳印擴大市場，進軍各式運動項目的關鍵。

張憲銘說：「比起理論知識，這個行業更重要是對市場的觀察及敏銳度」。尤其近年投入品牌代工的企業越來越多，他察覺到行銷市場逐漸淪為削價競爭，因此打造了自有品牌「Be Heroes」，每年舉辦的訓練營及經典對決籃球賽屢屢引發熱烈迴響，首年更創下6千張門票在20分鐘秒殺的紀錄，讓展逸不只局限於傳統的接案代工，而是朝有能力開發自有賽事與活動邁進。

從僅僅3人的小團隊成長至今，展逸2019年營收已逼近5億元，業務範圍跨足公關、經紀、辦比賽及自有品牌設計，旗下不乏王建民、陳金鋒、陽岱鋼等超級球星，更握有林書豪的台灣商業經紀約。張憲銘說，展逸將每一個客戶視為朋友，總是提供最好的服務，而不是只想著從客戶身上賺錢，因此合作過的對象即使轉職到不同品牌，有行銷需求時也會持續想到展逸，形成良好的口碑宣傳，才造就今日的成績。

輝煌戰果的背後，其實張憲銘曾經歷一段大起大落的人生，他就讀屏東高中時就展露出驚人的籃球天賦，高二帶領球隊拿下自強聯盟(現HBL高中籃球聯賽)冠軍，也...