複合品牌打造10x10業績 | 美體產業公開資訊
![複合品牌打造10x10業績](https://i.imgur.com/Iwq94TQ.jpg)
2010年6月9日—2010年5月7日晚間,一年一度微風之夜再度封館展開,今年3月在微風廣場設櫃,由客林國際總經理楊啟.良創立的「10/10Apothecary」,同樣 ...
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這是一個新的消費「複合品牌」趨勢,消費潮流在改變,誰說顧客只愛單一品牌。
從英國的Space NK,澳洲的MECCA cosmetica,到香港的Joyce Beauty,近年來在國外蔚為風潮的頂級美妝複合式經營方式,去年在台成立的「10/10 Apothecary」也展現獨特商機。相較於主流美妝品牌的促銷衝擊,擁有獨特概念的利基品牌(Niche Brand),如何透過美妝通路新革命,在不景氣中逆勢成長?
說起複合美妝概念,就不得不先提複合美妝的鼻祖。1993 年,年僅29 歲的Nicky Kinnaird 一直不滿意百貨
公司專櫃販售的美妝保養產品只能照顧到一般大眾的需求,卻無法滿足個別消費者的需要;此外,女人為了
延緩老化,除了整容手術與施打肉毒桿菌這些必須動刀與動針之外,難道沒有其他自然的方法嗎?於是她決定
在倫敦的柯芬園(Covent Garden) 創立第一家高級美妝保養品複合店Space NK。
讓最新與最好的美容產品都聚集在一個屋簷下,讓愛美者一次購足,這是Nicky Kinnaird 之所以採品牌複合式經營的原因。從法國的頂級香氛產品Diptyque、英國的潔顏女王Eve Lom,到西班牙皇室御用護膚品牌Natura Bissé 等,這種獨特複合式經營很快地在90年代下半期延燒到世界各地,包括澳洲的MECCA cosmetica、美國的Bluemercury,香港的Joyce Beauty 等都成為精緻美妝複合店的代名詞,甚至主導流行趨勢。
2010 年5 月7 日晚間,一年一度微風之夜再度封館展開,今年3 月在微風廣場設櫃,由客林國際總經理楊啟
良創立的「10/10 Apothecary」,同樣走高級保養美妝複合式經營路線,在當晚就創下130 幾萬元的傲人業績,
不僅名媛貴婦青睞,來店消費的客層許多都是20 歲到45 歲的上班族,絲毫不受不景氣的影響。
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