王其》媒體寒流!年終獎金洩危機 | 美體產業公開資訊
2021年1月18日—再來看5年前還是台灣電視台收入第一名的東森,2018年6月地產大亨張高祥入主後,2019年營收48億元,較前一個年度減了2億元,但比起2016 ...
王其》媒體寒流!年終獎金洩危機【愛傳媒王其專欄】上週,媒體界有個消息,最老牌的政治週刊《新新聞》雜誌的紙版要停了,這與去年聯合晚報停刊一樣,都是台灣媒體的警訊。
台灣電視媒體的廣告收入都在往下掉,中天新聞台被從有線電視下架後轉往網路,雖聲勢不差,但收入有限,未來發展也讓人憂慮。媒體界主管認為,媒體仍在寒流中,今年的年終獎金普遍會比去年少。
創刊於1987年的《新新聞》雜誌,曾經數度易手,現在的負責人張果軍上週在給同仁的信上說:「媒體的大環境正在改變,從只有紙本的年代來到如今網路傳播時代,讀者閱讀習慣已有鉅大轉變。面對紙本零售及訂閱的整體衰退趨勢,新新聞必須積極轉型,從品牌、內容、團隊及社群整體思考,而非只憑藉單一媒介與傳播形式」。
這封信提到了三個重點:讀者閱讀習慣改變、紙本衰退、非單一媒介傳播形式。這些看來已經快變成老生常談,但殘酷的事實卻沒有停止侵襲台灣的媒體環境,《新新聞》所賴以維生的雜誌廣告環境,2019年就已經比2018年下滑15.3%,2020年更不用說了,與報紙的慘烈狀況相同。
讀者閱讀習慣早從紙媒轉到網路媒介了。台灣數位廣告量統計調查報告的資料顯示,與2011年相較,數位廣告已從當年的16.9%成長為2019年的60.2%;相形之下,電視、廣播、報紙、雜誌、戶外看板等傳統媒體的廣告占比,也由2011年的83.1%降為2019年的39.8%。換句話說,8年間,數位廣告由17%成長到60%,傳統媒體廣告則由83%降為不到40%。
事實上,即使是傳統媒體中比較強勢的有線電視,廣告量也由2012年的240.6億元降為2019年的193.6億元。也就是說,在短短的7年間,全國有線電視頻道的廣告量萎縮了將近20%。與其相對的,數位影音廣告的廣告量,卻由2012年的5.7億元,成長為2019年的111.1億元,7年間成長了18倍。
更何況,台灣的網路人口比例高達93%,比起東南亞地區的其他國家...
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