串流主導市場營收，將帶給音樂產業什麼樣的轉變？ | 美體產業公開資訊

2020年5月25日—企業職場.商業經營·創新創業·行銷與Martech·職場/工作術...付費訂閱穩定成長，串流音樂帶進產業獲利新模式...除此之外，KKBOX目前還積極經營分眾族群，​推出親子族群的聲音學習App「KKBOXKids」與華語嘻哈推廣 ...

隨著智慧型手機和 4G 網路的發展，提供了全球串流音樂成熟的條件，從本地於 2005 率先上線的 KKBOX ，乃至近期亦以 YouTube Music 與該服務專用的 APP 加入串流服務市場的全球影音最大平台 YouTube ，串流音樂已成百家爭鳴的場域，並形成左右音樂發展的重要力量，而音樂聆聽亦進入另一種付費的時代。在這樣的發展之下，串流平台又將對現今的音樂產業產生何種影響和改變？這樣的改變究竟帶來的是機會還是新的挑戰？

隨網路環境的發展，音樂的傳播方式早從過去的實體卡帶和 CD ，歷經下載 MP3、MP4 檔案的過渡時期，轉移至今日的網路串流平台，KKBOX 亞太區董事總經理施盈良回憶當初創世界首個合法付費聆聽的串流平台，即是有鑑於當時網路下載盛行、盜版猖獗，創作者無法收益、叫苦連天，他說：「 KKBOX 首開先河與各家唱片公司談版權、創立音樂訂閱制的服務，把收入合理的分給唱片公司，用戶只要繳月費就可以聽到合法且多元的內容。」

KKBOX 創立之初，網路與硬體條件還仍未齊全，用戶只能在電腦上聆聽音樂，直至 4G 快速的網路環境成熟、智慧型手機出現，訂閱者便開始呈現明顯成長。目前 KKBOX 的服務範圍涵蓋台、港、澳、星、馬、日等地，會員已超過 1000 萬，而這當中付費會員已超過 200 萬人，並呈現持續成長的態勢。

2019 年 11 月 6 日，Google 宣布已在七十多個國家上市的 YouTube Music 於台灣及香港正式上線，又再一次切割了本地的線上音樂版圖。 YouTube 大中華與韓國音樂內容合作夥伴副總經理李善貞解釋大眾雖會使用 YouTube 聆聽音樂，但此處畢竟不是專為聆聽音樂設計的平台，YouTube Music 則是專為聆聽設計的優化介面，使用者只要搜尋關鍵字，便可找到既存於 YouTube 的音樂內容，她說：「我們的理念便是每個人都可以是創作者，每個人都可以創造內容、上傳 YouTube，觸及全球樂迷。」在 YouTube ...