東方快線調查報告 | 美體產業公開資訊

2012年4月18日—EOLembrain東方快線在2012年3月針對網路市調會員進行了「美髮消費行為」相關調查，調查結果如下：.男性重造型、女性愛保養首先是「美髮 ...

撰文：EOLembrain東方快線研究部 日期：2012/04/18 Photo provided by lornagrl[1]

女生們是不是常常聽到身邊的男生會說：「不過就是頭髮，為什麼洗髮精之外要買一大堆有的沒有的?」或是男生們是不是覺得：「女生剪一次頭髮的錢我大概可以剪10次吧!」，兩性間在處理三千煩惱絲的行為上真的有如此大的差異嗎?EOLembrain東方快線在2012年3月針對網路市調會員進行了「美髮消費行為」相關調查，調查結果如下：

男性重造型、女性愛保養 首先是「美髮產品」的使用部分，調查顯示，大部分的美髮產品女性在購買與使用率上皆高於男性，特別是潤髮及護髮產品；男性僅在部分造型品(髮膠、髮臘…等)以及生髮水等以男性為主打族群的美髮商品上使用率高於女性。顯示兩性對於頭髮上關注的重點存在些微差異，男性主要還是關注清潔、造型及髮量等基本問題，相較之下女性則較重視頭髮保養的工作(見圖1)。

78%男性剪髮價位在500元以下 進一步探討「洗髮及剪髮部分」，調查結果顯示，曾經到髮廊、沙龍、造型美髮店進行洗髮及剪髮消費的女性分別佔77%及84%；男性部分分別佔41%及58%，整體而言女性到美髮沙龍店消費的比例顯著高於男性。 在剪髮價位部份，男性平均花費仍然集中在101-300元較低的價位(37%)，女性則在301-500元(38%)左右，由於美髮沙龍店的消費單價較高，因此對於剪髮次數較頻繁的男性而言，一般常見價格便宜的家庭式理髮店或許仍然是較普遍的選擇(見圖2)。

小林髮廊來店率居冠 最後針對受訪者半年內曾去過的「連鎖美髮店」進行調查，結果顯示，有58%受訪者近半年內沒有去過連鎖美髮店消費，曾去過的以「小林髮廊」比例最高(15%)，其次為「曼都髮型」(12%)及「日式威廉髮藝」(10%)，且比例上女性皆高於男性。排名第四標榜便宜快速的「F100極速剪髮」則是吸引到大量男性族群，從數據中也不難發現價格為男性進行美髮消費時在意的考量因素(見圖3)。

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