學王永慶？曠世奇派怎敢在最低溫砸千萬大打冰品廣告？ | 美體產業公開資訊

2021年1月27日—個兒嬌小、為人爽朗的周明芬，在南僑會長陳飛龍欽點下，掌舵皇家可口旗下冰品事業部30年，讓杜老爺冰淇淋穩坐台灣冰品龍頭。賣冰這門 ...

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跨年夜是2020年最冷的一天，也是40年來最冷跨年夜。

哪也不想去，窩在棉被裡看跨年晚會等倒數，電視廣告有個長腿美女獨自挑戰空中瑜珈，經過一次次練習，最後終於成功，心滿意足吃著雪糕。

（取自杜老爺YouTube官方頻道）

光從巧克力脆皮和脆餅粒的外型，不難認出是杜老爺最暢銷的系列「曠世奇派」雪糕。

曠世奇派怎麼會選在冷得要死的寒冬打廣告？

「這是賭徒式的打法，」或許因為畢業於師大國文系，又曾在國中任教，即便是殺氣騰騰的商場策略，南僑集團皇家可口營運長周明芬說起來還是慢條斯理、字正腔圓。

個兒嬌小、為人爽朗的周明芬，在南僑會長陳飛龍欽點下，掌舵皇家可口旗下冰品事業部30年，讓杜老爺冰淇淋穩坐台灣冰品龍頭。

賣冰這門生意，靠天吃飯，夏天生意強強滾，一入寒冬就門可羅雀，業績往往一差就是15倍。

周明芬早就想逆勢翻轉，所以今年除了每年既定投放的兩檔電視廣告，又在疫情嚴重的4月和10月，加碼「吃杜老爺，在家當老爺」的五秒鐘小確幸廣告，提醒宅在家的消費者，出門買冰淇淋。

眼看效果出奇的好，周明芬年底決定放手一搏，快速剪輯夏天曠世奇派「做自己的英雄」廣告片，把玫瑰鹽焦糖換成冬天受歡迎的巧克力口味，投放以往從沒上過的聖誕節和跨年檔期。去年整年的廣告預算，是以往兩倍。

看著12月又濕又冷的天氣，整個團隊都為周明芬捏了把冷汗。

沒想到在廣告帶動下，曠世奇派去年12月業績，竟比前年同期成長9%，還拉抬杜老爺冰淇淋三成的業績成長，讓去年冰品事業部的營收和獲利雙雙創下歷年新高。

 周明芬怎麼敢大膽逆勢操作？其實，她心裡早有盤算。