亞洲指標數位行銷創辦人談輿情分析在各行業的應用 | 美體產業公開資訊
2019年12月26日—黎榮章董事長精彩分享/許文鴻攝.企管系樓永堅教授(左)與黎榮章(右)對談大數據/許文鴻攝.結束後由企管系主任彭朱如教授(右)頒發感謝狀/許文鴻 ...
【政大商院記者劉郁葶報導】
黎榮章董事長精彩分享/許文鴻攝 企管系樓永堅教授(左)與黎榮章(右)對談大數據/許文鴻攝 結束後由企管系主任彭朱如教授(右)頒發感謝狀/許文鴻攝 政大企管系於12月18日在商學院玉山國際廳主辦CEO論壇,主題是「輿情大數據分析產業態勢與未來趨勢發展」,講者為亞洲指標數位行銷顧問公司創辦人黎榮章。在演講中,黎榮章分享了五大面向,首先提到台灣和東南亞的相關訊息,並分享大數據在品牌行銷、解讀政策和網紅的應用價值,以及圖像辨識分析的應用。 以大數據在品牌行銷的應用價值來說,大數據可用於分析產業競爭、產品力、企業集團、品牌健康。舉品牌健康為例,透過關鍵字了解消費者對品牌的情緒觀點,正負面回應以及強度大小的分佈,並試圖去改善。此外,大數據亦可用於廣告效果與活動成效分析。以活動成效來說,目前亞洲指標數位已打造了公關成效數據監測系統,以了解公關活動的成效。過去的公關活動成效僅一天,成效在當天達到高峰後就急速下降 ; 但如今,辦公關活動前要先在網路上醞釀,辦後要持續經營,把活動期拉長,透過數據做二次行銷。 黎榮章亦分享大數據在解讀政策和輿情的應用。企業可藉由輿情的聲量、來源、擴散、熱度、情緒、內容等面向,追蹤熱門議題或監看危機事件。在過往,危機出現時,公關在一週內處理好即可; 但在社群媒體發達的時代,公關必須於三天內處理完畢,因此企業會要求資料15分鐘更新一次。另外,在政策解讀上,如今可透過數據分析各總統候選人的網路總聲量、支持度、粉專表現、平台支持度,藉由混搭資料預測2020年的當選人。 至於大數據如何應用在網紅...亞洲指標數位行銷創辦人談輿情分析在各行業的應用 | 美體產業公開資訊
2019年12月26日 — 黎榮章董事長精彩分享/許文鴻攝. 企管系樓永堅教授(左)與黎榮章(右)對談大數據/許文鴻攝. 結束後由企管系主任彭朱如教授(右)頒發感謝狀/許文鴻 ... Read More
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