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江承勳總經理謙虛地表示,比起世界級大品牌,FSA還只是個年輕的生力軍,還有很長的路要努力。自創品牌領導流行走自己的路.天心工業成立於1970年,早期以 ...
純樸做人、踏實做事、改善無止盡成功自創品牌的天心
圖、文◎陳柏如
八、九年前當許多自行車台商魚貫前進大陸開疆闢土之際,天心企 業反向思考,選擇走另一條較艱辛也較少人願意走的路-自創品牌( FSA)、建立通路。如今,FSA在歐美市場成功建立優質高檔的品牌形象與知名度, FSA更成為碳纖維複材的代名詞。江承勳總經理謙虛地表示,比起世界級大品牌, FSA還只是個年輕的生力軍,還有很長的路要努力。自創品牌 領導流行 走自己的路
天心工業成立於1970年,早期以生產五金產品為主,之後因應市場需求,才慢 慢轉為生產自行車零件。天心的創辦人江朝水秉持「用天的心,做實實在在的事; 以天心為名,期望永續經營」的理念,為天心日後的快速發展打下紮實的根基。 1990年,年方26歲的江承勳因父親江朝水病重而臨危受命,從此扛下承續天心企業 命脈的重擔,也帶領FSA品牌成功登上國際舞台。
回首來時路,1990年至1993年,天心全力拓展OEM業務,為歐美大廠代工;有 鑑於自創品牌的重要性,天心於`93年開始了自創品牌的造神運動,主打高級的 FSA(Full Speed Ahead)品牌,以補修市場為目標。在這段期間,江承勳接觸學習到美國 在產品包裝、市場行銷的理念,也培養了本身的國際觀與宏觀思維。在行銷技巧方 面,江承勳到現在都還很感激業者前輩黃文炳(百爾斯董事長)與吳華田先生(大 亞董事長)在他剛入行時對他的啟蒙與指導,讓江承勳獲益匪淺。一直到 1999年,天心一直努力守成、穩健開拓,雖不斷有創新的產品推出,但品牌力一直不活躍不 積極。`99年之後由於在歐洲與美國皆找到志同道合的行銷夥伴,因此天心開始大 力投入行銷費用,積極研發設計並致力於開發精緻高級的跑車零件市場。如今,天 心已是全球最大的碳纖維曲柄製造商,FSA品牌在碳纖維複材上亦佔有一席之地。江 承勳總經理表示...
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