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2019年12月31日—邱柏瑞說,Calyx是花萼的意思,是保護花的核心的重要結構。保護某件事情的核心,正是Calyx的理念。此外,作為從柏克萊大學實驗室內起家的 ...
科技加速了媒體多元化發展,人們的注意力不再集中於少數幾個媒體,而是在各個不同通路或平台獲取資訊或進行休閒娛樂,多通路趨勢導致品牌主不易鎖定目標消費者,再加上Google宣佈2024年下半年將完全廢止第三方Cookie,更加深了精準行銷的挑戰。如何在對的時間,將對的資訊傳遞給對的目標受眾,成為品牌主最關切的課題,而第一方數據的價值與重要性也在此刻被突顯出來。
近年可以看到全球有越來越多企業開始蒐集第一方數據,除了企業自建數據庫外,擁有大量第一方數據的零售媒體聯播網(Retail Media Network,RMN),也成為數位廣告的新寵兒。德商foodpanda在日前舉辦的《2023 panda ads零售媒體廣告趨勢論壇》,便揭露如何串連線上線下資源,打造panda ads廣告解決方案,運用自家的第一方數據協助品牌主最大化數位行銷成效。
foodpanda用戶量大、互動深,化身最佳RMN解決方案foodpanda亞太地區廣告暨異業合作總監Toni Ruotanen引述調研報告指出,企業的廣告費用中,每5元就有1元花在零售媒體聯播網,高達99%的亞太區行銷人員表示,未來12個月會增加零售媒體的廣告費用,88%的行銷人員會使用1-3個零售媒體聯播網的解決方案。
鑒於品牌主對RMN的需求成長,foodpanda整合App、合作商家、外送商品袋、外送機車車廂等多方資源,發展出panda ads服務,為品牌主提供App廣告輪播、美食金或pandapro優惠、派送樣品、外送車廂廣告等多元化解決方案,在RMN市場中快速竄起。
與其他零售電商相比,foodpanda主要優勢在於用戶數量龐大、互動時間長且頻次高。就會員量來看,目前,台灣foodpanda共擁有數百萬消費者、10萬外送夥伴及10萬家合作商戶,是台灣外送平台的市場領先者。
「2022年推出的『感恩十週年』優惠券,全台使用量超過100萬次,平均每20個人就有1個人使用這張優惠券來點餐,」foodpanda行銷總監陳嘉孟強調,在foodpanda全球11個營運據點中,台灣是營...
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