家電走直銷，是好事還是壞事？ | 美體產業公開資訊

傢電走直銷，是好事還是壞事？-雪花新聞.目前，銷售家用電器的直銷企業可分為三類。第一類是自己擁有家電生產基地的企業，比如安利、福維克，他們自己負責 ...

截止發稿前，申請家用電器為直銷產品的企業共8家，相關產品共計31種。

盡管已經被納入了直銷產品範圍，但與保健食品、化妝品等「大佬們」相比，家用電器在行業里的存在感似乎依舊很低。

這種低存在感不僅僅體現在申請企業和產品數量上，還體現在多年來行業對家電類產品的矛盾心態上——家電進直銷，到底是企業增加營收的利器，還是費力不討好的燙手山芋?

「爆冷」直銷

家用電器不算直銷行業的新面孔，早在2006年12月1日，安利逸新空氣淨化器、益之源淨水器就已經在商務部備案，鑒於當時直銷產品品類限制，這兩款產品被歸為保健器材一類;

2013年6月和2015年4月，安惠和雙迪公司[1]將自己的空氣淨化器產品歸為保潔用品在商務部備案;

2012年12月和2015年7月，無限極和金科偉業分別將自己的淨水器產品歸類為保健器材和小型廚具。

直至2016年9月家用電器正式進入直銷產品範圍，這種歸類混亂的現象依舊存在。

2016年9月和10月，金木和如新分別把自己的空淨產品歸為保潔用品和家用電器進行備案;同為車載空氣淨化器，金科偉業在2016年9月備案時註明是保潔用品，安利公司在2017年12月備案時註明為家用電器。

產品歸類上的混亂直接導致了家用電器在直銷行業的「爆冷」，在六大類直銷產品中，備案家用電器的企業和對應產品的數量都排在末尾。

但事實上，不少拿牌、申牌企業，甚至涉水企業都在銷售家電產品。大家或是成立專屬生產線，或是為其打造適合的銷售平台、銷售方式，重視程度極高。

安利是最早在國內銷售家用電器產品的拿牌直銷企業。

2010年，安利逸新空氣淨化器在中國上市，價格為9300元。這是該系列的第三代產品，誕生於2005年，已在全球13個國家和地區銷售超過40萬台，而中國是第14個推出該產品的國家。