整合行銷傳播的概念發展與變革ppt download | 美體產業公開資訊

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1 整合行銷傳播的概念發展與變革

2 IMC的發展3-1 1970年代中期到1980年代期間，市場迅速變化與廣告效果褪色，廣告代理商設法提供廣告以外的服務廣告與公關、促銷和直效行銷之間的結合，是廣告公司基於實質利益上的需要，以防止廣告客戶轉向其他行銷工具。客戶發現廣告公司運用IMC的好處。廣告公司仍尋找最佳IMC概念與實務的整合

3 IMC的發展3-2 廣告公司對IMC投下心力是為了自身利益 1980年代後期，美國廣告代理商協會（4A）將 IMC稱為「新廣告」。但其他後起之秀的行銷傳播工具並不認同此一說法。公關學者認為，應該是「行銷傳播」。目前的共識，IMC是一個概念，也是一個動態流程。

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