什麼是品牌行銷？總監的品牌規劃暨行銷策略實戰工作坊 | 美體產業公開資訊

為了解決以上這一連串的提問，天地人文創旗下天地人學堂，特邀誠品前營運長，​現任普拉爵文創執行創意總監薛良凱，規劃「什麼是品牌行銷？總監的品牌規劃暨 ...

品牌如何打造，如何行銷？品牌行銷為何比傳統行銷好？什麼是品牌資產？讓人印象深刻的品牌到底該如何創立？品牌，簡單來說就是消費者用來認識你的招牌，品牌也是消費者在關鍵做抉擇時的臨門一腳，品牌更是把一件事做成了差異化與區隔化。一個看不見名字、感覺不到個性的產品，是很難在這個消費世代裡生存的，因此，創建與塑造一個有個性且令人印象深刻的品牌，對每個企業與公司而言，都是重要且刻不容緩的事情，有了品牌消費者得以對其有印象並與其他品牌有所區隔，且進而產生認同，願意付錢購買其理念與產品。但是，有了品牌後如何推廣？如何增加品牌能見度？這時，品牌行銷的策略設計與操作，便是企業在推行品牌與銷售產品時的重要課題。

無論什麼品牌都具有品牌資產，但是品牌資產隨著該品牌市場聲望會逐漸提高價值。品牌資產的組成非常複雜，但是一但搞懂後，就可以打開企業品牌的一扇大門，這個理論能幫我們直接累積對企業關鍵的品牌效應，最終發展成可以被量化、質化的品牌資產。而品牌至少有四種面向，（1）品牌的選擇性，這跟企業的信譽、信用有關。（2）品牌的價值，跟企業有沒有進行有效傳遞有關。（3）品牌的辨識度，是指設計上有沒有特色、易辨識。（4）品牌的排斥性，是指企業一但做出一些成績，喜歡的紛絲會出現忠誠，他們會有意識地拒絕同類商品、必誠懇地為你說話。

品牌規劃說來看似容易，但操作起來絕對不簡單，到底品牌該怎麼創建？如何賦予品牌DNA與核心價值？如何塑造差異化與區隔化？如何做到品牌與產品定位？如何為品牌說故事？產品週期為何？品牌如何行銷？行銷策略擬訂有SOP嗎？如何正確切割市場並找出消費者？為了解決以上這一連串的提問，天地人文創旗下天地人學堂，特邀誠品前營運長，現任...