掌握Nike品牌行銷三大重點,增加品牌聲量 | 美體產業公開資訊
Nike三十週年品牌行銷活動為何引起熱烈討論?...造成如此激烈反應的主因是Nike此次行銷的主角-卡佩尼克-在兩年前因為聲援黑人運動、捲入抵制美國國歌的 ...
品牌行銷如何有效地詮釋品牌價值,是每個品牌都會面對的挑戰。如能找到對的品牌行銷方法,它可以成為一種商業戰術。Nike最近在慶祝經典口號「Just do it」三十週年的宣傳中請了前美式足球球星卡佩尼克(Colin Kaepernick)站台,在宣傳圖卡釋出24小時內,網路上討論的熱度帶來價值四千多萬美元的曝光量。
Nike三十週年品牌行銷活動為何引起熱烈討論?
乍看之下,Nike聘請球星作為代言人的行銷作法似乎相當普通,但行銷活動上線後,美國的社群媒體上爆發出抵制Nike的聲浪,網友們剪球衣和燒鞋的影片[1]也在Twitter上流傳。造成如此激烈反應的主因是Nike此次行銷的主角-卡佩尼克-在兩年前因為聲援黑人運動、捲入抵制美國國歌的爭議,而遭到職業美式足球界處分,同時被美國保守派視為叛國者。
Nike的舉動無疑地表明了品牌的政治立場,違反了所有行銷大師和書籍的基本原則。然而消息發布當週,Nike線上銷售數據相較於去年同期,竟然大幅增加了31%,而股價也創下新高。但這是否代表行銷手法都需要如此激進才能成功?
Nike這次選擇了具爭議性的人物作為行銷主力,看似只有大型國際品牌才玩得起的豪賭,但事實上這是個經過深思熟慮的決策。
我們從品牌的角度來剖析Nike這次的品牌行銷策略,整理出此次成功背後的三大重點,來看看未來策劃品牌行銷時該謹記的重要觀念。
1. 經營品牌不能靠「爆紅」!Nike延續品牌精神,有爭議也不怕
Nike能不斷創造新的商業高峰,並佔有「潮牌」地位的原因不單是來自「爆紅」的廣告或行銷活動,而是因為每次Nike的大小行銷宣傳內容都具有一致性。從代言人的篩選到廣告標語,Nike建立了鼓勵人們勇於挑戰自我、克服困難的品牌形象。久而久之,就累積成消費者對於Nike的品牌認知,造就了品牌今天擁有的定位和形象。
此次行銷宣傳影片[2]中Nike訴說了各地運動好手追夢的催淚故事,並用卡佩尼克本人選擇「正義」而犧牲職涯...
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