醫療行銷建立內容行銷策略,有效推廣又不起爭議 ... | 美體產業公開資訊
2017年1月25日—醫療行銷建立於需求上,因此透過內容行銷,可有效觸及更多潛在消費者,但如何透過策略使得產生推廣價值卻不會讓行銷成為品牌危機導火線?
醫療行銷重要環節之一是內容行銷,即便在不違反法令規範前提下,診所可以透過數位廣告或部落客行銷等方式觸及潛在消費者,只是當消費者對診所真正產生好奇時,依然會透過自行搜尋方式,強化本身對診所信任。
因此,醫療行銷建立內容行銷策略,目的便是為了有效打入「病患搜尋階段」,從中植入品牌價值內容,以強化病患決策。談內容行銷策略,必須從兩個角度切入,一是官方可以自行管理,這些內容稱之為「數位資產」;從搜尋行銷角度分析,數位資產對於診所來說當然最不具風險,因此必須視為醫療行銷於內容建置重心。
然而,今天如果搜尋一家診所,看到全都是診所自行發佈內容,卻又未必能為病患建立足夠信任,因為在好奇、存疑階段,任何官方訊息都會被視為廣告訊息;也因此,適度導入一些部落客或第三方媒體、平台所撰寫內容,可以有效優化整體效益,讓診所在搜尋行銷上更無往不利。
談內容行銷策略,目標除了在搜尋成效上取得更多有效曝光,透過比重規劃讓更多人都對內容產生信任進而轉換兩個重點外,更該懂得建立符合現況的正確內容,以避免成效轉為爭議,反而背離醫療行銷以信任為前提之行銷基礎。
醫療行銷建立於需求上,因此透過內容行銷,可有效為診所觸及更多有效潛在消費者,但關鍵在於如何透過策略,在產生推廣價值之餘,更不會讓行銷成為品牌危機導火線。
資訊比例規劃,也是內容行銷策略成功關鍵因素
內容行銷本身並沒有侷限於搜尋行銷這類被動效益上,只是多數時候「醫療服務」不同於一般商業產品服務銷售,靠主動推播或許可以增加品牌曝光及知名度提昇,但想取得立即轉換,效益或許不如預期,各類法令規範更會讓行銷無法真正做好「利益溝通」。
因此,學會落實被動搜尋行銷之效果,雖然短期間內無法取得相對成效,卻是醫療行銷從初期就必須開始進行。
然而,搜尋行銷並非都需要相當時間才能看出效果,主要還是端看診所欲操作關鍵字競爭現況。以品牌關鍵字來說,一般都可以很快取得優先排名,診所只要學會透過主動推播方式,植入病患需求,就可能...
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