台灣串流音樂市場概況分析（上） | 美體產業公開資訊

（2020-05-26）農曆春節以來，台灣社會各層面皆受到新冠肺炎影響，在凱度《台灣OTT市場隨選影視戰況分析》中可發現，高達五分之一的民眾在疫情期間觀看線上影視的頻率上升...

（2020-05-26）農曆春節以來，台灣社會各層面皆受到新冠肺炎影響，在凱度《台灣OTT 市場隨選影視戰況分析》中可發現，高達五分之一的民眾在疫情期間觀看線上影視的頻率上升。

本次調查結果也顯示同樣有五分之一的人（19%）提高了使用串流音樂的頻率，且北部民眾（21%）較中南部（16%）更加明顯。可見人們因應疫情，各種自主管理、居家檢疫、在家工作、減少社交等防疫措施，確實更需要數位娛樂的陪伴，抒發情緒，也是串流影音平台業者進一步成長的重大契機。

而原本以KKBOX、Spotify和Apple Music為主的台灣串流音樂市場，自2019年LINE MUSIC和YouTube Music加入戰場後，已掀起另一波串流音樂市場爭霸賽！

串流音樂使用率達八成 但付費訂戶有限 尚待驅動開發 凱度洞察與LifePoints線上問卷調查平台，於2020年３月針對500位16～54歲民眾進行網路調查，發現台灣網路使用者之中，九成平時皆有聽音樂的習慣（每週至少聽一次音樂），高達八成為串流音樂平台使用者，顯示串流音樂平台已是所有習慣聽音樂者相當重要的管道。

且平均每天聽2.7小時，使用2.1個平台，反映出音樂串流的選擇雖然為數不少，但用戶習慣黏著於固定的平台。

這些使用者中僅三分之一有付費訂閱，平均月付140元，顯示串流音樂市場雖然用戶眾多，但要讓使用者願意掏腰包付費，則需要更強的產品力或服務體驗加倍驅動。

45歲以上極具潛力 不意外地，25－34歲年輕族群為串流音樂最活躍用戶群，在付費比例、使用頻率、時間及平台個數上都最高，年齡越長則涉獵相對較低，不過即便是45－54歲的使用率也已達到62%。 ...