運動行銷4大成功要素 | 美體產業公開資訊

2009年6月29日—運動行銷風潮持續火熱延燒全球，這一次，將帶你徹底深入運動行銷的...贊助賽事最常看見的，就是在賽事場地周圍製作廣告看板，讓品牌曝光。

運動行銷風潮持續火熱延燒全球，這一次，將帶你徹底深入運動行銷的世界裡，讓你摸透箇中的奧妙與神奇

（Brain.com 2007年8月動腦雜誌）王建民進入大聯盟後，媒體上從沒少過他的名字，各類代言活動紛紛找上門；台灣職棒走出賭博陰霾後重新出發，重現台灣職棒的盛況，企業贊助也蜂擁而上；四年一次的世界盃足球賽，一個月賽程所產生的經濟效益更是無可計算；別忘了！還有撞球、網球、游泳……，甚至是接下來2008年的北京奧運。

　　不管是運動品牌，還是非運動品牌的企業主，都有特殊的妙招寶典，迎戰如此龐大的市場；在競爭激烈的運動世界裡，有的依然可以虎虎生風、怡然自得，有的氣喘吁吁、苟延殘喘，再來就是那些兵敗如山倒的傷兵們，只能眼睜睜看著城牆被攻進，而束手無策。

寶典1：要贊助還要體貼

　　由於社會環境的影響，台灣和歐美各國對運動行銷的投入有非常明顯的差異；運動行銷在歐美國家是兵家必爭之地，看準了運動的人口及消費力，經費和資源的投入都相當龐大，效果也比較好。在台灣，賽事的贊助是較普遍的方式，和其他行銷不同的是，由主辦單位尋找企業主贊助，除了要像灑大網一樣，評估各企業的適合度，企業在投入贊助之前，更應該先找出可以結合的曝光點。運動賽事最大的好處，是可以全方位的包含各種產業，但又具有排他性；即使與企業的連結點有點勉強，大部分是可以被接受的。雖然如此，也不是只要製作幾塊廣告看板，就一定能達到多大的效果；體貼球迷，讓球迷感動才是贊助商應該思考的，從最基本的製作加油棒，或是在炎炎夏日，現場發送扇子等，才能讓贊助賽事不再只是一塊場邊的板子。

　　智林運動行銷董事長施宣麟表示，運動的置入性行銷，約有50年以上的歷史，因此觀眾也已習慣成自然，即使球員身上貼滿品牌商標，球賽周圍都是各式各樣的旗幟，球迷也不在意，反正比賽精采好看、包裝的精緻又美觀，才是重點。 施宣麟認為，一個絕佳的舞台對於選手來說，是相當重要的支撐；企業對賽事...