Ogilvy & Mather Taiwan | 美體產業公開資訊

奧美整合行銷傳播集團...奧美集團於1948年由DavidOgilvy所創立，是全球最大整合行銷傳播公司之一，目前隸屬於WPP集團。成立於1985年，台灣奧美擁有超過 ...

廣告之父：大衛·奧格威（David Ogilvy，1911.6.23 - 1999.7.21）

出身英國的大衛‧奧格威（David Ogilvy，1911-1999），是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立了奧美廣告公司，確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、廚具推銷員，後移居美國，跟隨喬治·蓋洛普博士做調查工作。二戰期間先後在英國安全協調處和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。

1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推向頂峰，他的價值觀造就出了一個全球性的傳播網路，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。

儘管奧美發展順利，三年之後資產已達900萬，但是它的創始人仍有些許遺憾—它需要一項設計來展現它無限的創造力。1951年，一家小製衣廠老闆—C. F. Hathaway登門尋求幫助。於是『戴黑色眼罩的男人』躍然而出，為產品增添了神秘感，激發讀者對狂野的想像力，連續25年仍魅力不衰，成為奧格威最著名的廣告創意之一。接著便是Schweppes Co.—一家生產蘇打水與混合飲料的英國公司。公司執意要用他們的廣告經理—Edward Whitehead作廣告模特兒。『Whitehead先生留著鬍鬚，神采飛揚；舉手投足中都流露著精心修飾的優雅，架子十足。圍繞他設計的系列廣告片在電視裡播出，反響巨大。時至1952年，大衛·奧格威已盛名遠揚。『生來的公眾追逐的目標，特有的非凡氣度，魅力無窮，腦子裡充滿奇思妙想。』

奧美公司承接的另一決定性的廣告業務便是勞斯萊斯公司。當時勞斯萊斯只拿出5萬預算，希望奧格威能做一項低收益、高成效的廣告設計。著名的『鐘錶』文案由此誕生。『每小時六十英里的時速，坐於勞斯萊斯之中，所能聽到的最大噪音，是來...