二媳婦的逆襲！她顛覆台北最老化工行，連法國Dior都來天水路 ... | 美體產業公開資訊

走進剛開幕一個月的誠品南西店，香港、日本的旅客駐足在「第一化粧品」專櫃前，拿起架上的玫瑰水、精華液......，上百種商品陳列在他們眼前。

進駐台北最文青的商圈，這個化妝品品牌，卻來自超過半世紀歷史的老家族。第二代媳婦——第一化粧品副總經理黃國芬，正是背後推手。

1960年代，台北市天水路聚集超過10家化工原料行，因此被稱為「化工街」。褐色茶瓶裡裝著化學原料，從這裡銷到各地工廠，成為電子、紡織、製鞋等行業裡用的關鍵配方，造就台灣經濟奇蹟。

最早成立的第一化工，更因為擁有全台最齊全的原料，生意蒸蒸日上。交給第二代經營後，由大哥陳鴻年擔任總經理，兩個弟弟陳鵬州、陳冠州，以及三人的妻子，都在公司幫忙，辦公室就是一家人的客廳和飯廳。

第一化工由三兄弟共同經營，由右至左為陳鴻年、陳冠州、陳鵬州。（劉國泰攝）

但，跟著台灣經濟起飛，卻也難逃衰退命運。1990年代開始，中國崛起，產業逐漸外移，工廠消失，客戶也不見了，天水路上的化工行剩不到一半，倖存者只好轉型求生。

「我都說我是二（音近惡）媳婦啊，」黃國芬笑說，因為是老二的太太，即便有時無法說服其他家族成員，自認是行動派的她，仍決定先做再說，「你當然必須與時俱進，想辦法更貼近消費者。」這個念頭，讓她開始推動公司轉型。（延伸閱讀：化工原料廠　變身彩妝基地[1]）

可是，該如何讓老化工行「變親民」，擺脫有害、高風險的「顧人怨」形象？週休二日帶起的DIY風潮，正是關鍵，也為第一化工開啟跨足化妝品產業的契機。

第一化工位於台北市後火車站天水路的起家總店。（劉國泰攝）

「大家都說化工街變成了美人街，」黃國芬回憶當時盛況，來天水路的人從工廠老闆變小資族，眼看市場需求轉變，第一化工趁勢把放在架上的化學原料，換成玻尿酸、基底油、精油等DIY材料，曾經一個月就賺進千萬業績。