快速流通消費品線上銷售速度比線下快四倍 | 美體產業公開資訊
![快速流通消費品線上銷售速度比線下快四倍](https://i.imgur.com/Iwq94TQ.jpg)
2018年11月8日—根據台灣尼爾森針對快速流通消費品的電子商務零售追蹤服務—eRMS資料顯示,2017年整體快速流通消費品實體通路銷售金額全年成長2%,但 ...
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根據全球測量公司尼爾森最新報告指出,全球快速流通消費品的線上銷售速度是線下的四倍,亞洲地區在未來幾年是快速流通消費品的線上銷售成長的領頭羊,其中尼爾森更指出,台灣線上快速流通消費品銷售佔比已達 5.6%,排名全球第三名。
尼爾森快速流通消費品電子商務未來展望報告,探討全國34個國家市場快速流通消費品電子商務目前的成長動能,指出快速流通消費品電子商務在未來幾年將會快速成長(複合年均增長率為18.4%),並預估到2022年時,全球整體銷售額將可達400億美金(新台幣12.3兆元)。亞太地區預計將會是未來五年線上快速流通消費品銷售的最大成長機會,有43%消費者已經使用電子商務平台訂購產品運送到家,此外還有15%表示若連網效果更好將會傾向增加線上購物。南韓電子商務在全球居於領先地位,近五分之一(18%)的快速流通品的銷售透過網路,緊接在後的是中國大陸(16%)。台灣、日本及澳洲為全球線上快速流通消費品銷售成長的第三至五名(分別為5.6%、5%及3%)。報告涵蓋的其他亞太市場包括印度、新加坡、馬來西亞、印尼、泰國及紐西蘭。
台灣擁有優秀的技術及消費者網路介接,加上地理位置鄰近中國大陸及南韓等,快速流通消費品電子商務銷售的主導市場。尼爾森預估至2022年時,台灣快速流通消費品線上銷售佔比將從2017年的5.6%增加到8.1%(約合新台幣2600億元)。
根據台灣尼爾森針對快速流通消費品的電子商務零售追蹤服務—eRMS 資料顯示,2017年整體快速流通消費品實體通路銷售金額全年成長2%,但線上60個快速消費品品類呈現雙位數的成長,表現亮眼。其中食品品類以保健食品最為出色,線上銷售金額佔比高達31%,且成長率仍達15%;用品則以紙製品為主要明星商品如嬰兒紙尿褲、衛生紙及濕紙巾等,線上銷額佔比(分別為18%、15%與10%)及成長率(分別為27%、32%及25%)皆達雙位數。
針對台灣益激烈競爭日的零售快消品市場,「在電商上操作或經營必須以兩大戰略來搶佔消費者荷包:來更多、買更多。生鮮蔬果等食材,不易保存也不耐久放,消費者補貨頻率高於一般民生快消品。生鮮食品在美國及中國市場已經是電商展現全通路新零售的舞台,亦是增...
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