【品牌行銷】5 大行銷案例! 看Nike | 美體產業公開資訊

2018年4月23日—熱愛分享各種傳統產業數位轉型、新創達人的勵志故事，以及企業數位整合成功的案例剖析、國內外的數位趨勢、觀念邏輯、工具運用等，幫助企業 ...

在社交網路發達的時代，人們不斷追求新鮮、好玩、刺激的事物，為了因應潮流，品牌行銷[1]不再是單純提供產品或服務，而是創造多樣化的行銷策略，讓消費者有更好的體驗與好感度，這就是遊戲化（Gamification）概念的運用。

遊戲化一詞並非指真正的遊戲，而是將遊戲中有趣的元素與機制，融入既有的領域中。許多企業將「遊戲化」運用於行銷策略上，以消費者為中心，將好玩、有趣的元素融入網路、社交媒體以及日常營運，企圖與消費者建立良好的互動關係，增加消費者與品牌的連結，共創價值。以下３分鐘影片簡單介紹遊戲化（Gamification）的應用。

影片來源：TechnologyAdvice[2]

遊戲中常有許多有趣的遊戲規則吸引玩家上癮，例如積分、闖關、聯盟、升級等等，許多品牌將這些遊戲機制結合行銷，積極創造消費者參與度與忠誠度。以下是常見的遊戲化概念運用於品牌行銷[4]的案例。

人們喜歡看到自己成長、進步，玩過遊戲的玩家一定有過「闖關」的經驗，透過不同的關卡提升經驗值，進而完成任務順利破關。運用此方式行銷的運動品牌 Nike+ 相信大家並不陌生，Nike+ Run Club 是一款健身的 App，輸入基本資料後它會自動為你制定健身計劃。除了紀錄使用者的運動狀況，Nike+ 更設計了多項功能如排行版、挑戰、達成勳章等，激勵使用者不斷參與及社群互動。

圖片來源：Nike+ Run Club[5]

小時候我們都有經驗，當順利完成功課時，老師會在作業簿上蓋章以玆獎勵。同理，若品牌想要鼓勵消費者在網站上有更多互動，譬如在文章下留言，分享訊息等，可以根據使用者參與的程度給予不同...