有了流量卻賺不到後面的錢...86小舖收攤啟示錄 | 美體產業公開資訊
2019年7月23日—從YAHOO拍賣發跡,曾經風風火火紅極一時的「86小舖」,去年(2018年)信義.
郭怡君[1]2019-07-23 09:51小中大
女孩們喜歡逛的美妝店「86小舖」,傳即將在2020年實體店面全面收攤轉為線上。(圖片來源/86小舖逢甲店粉專)
從YAHOO拍賣發跡,曾經風風火火紅極一時的「86小舖」,去年(2018年)信義區、士林夜市、東區等5家店面紛紛收攤,如今全台實體店面只剩下2間,即將在2020年實體店面全面收攤轉為線上。
2006年86小舖成立,以銷售美妝產品為主,成立不到5年營收破億, 2015年在全台有15間實體店,年營業額達到16億元台幣巔峰,這是86小舖的全盛時期。創辦人王閔麒甚至曾籌畫上市上櫃,但2017年開始86小舖開始走下坡,營收下滑營運開始出現虧損。
臉書行銷費用漲4倍,快速展店導致成本上漲
網拍的進入門檻很低、風險低,但相對的競爭相當激烈。
起初只鎖定銷售美國美妝品牌的86小舖,也不得不開始銷售歐系、日系及韓系等產品,創辦人王閔麒一度把家中的房子拿去抵押,負債曾達1億元。好不容易在2010年,86小舖擺脫品項競爭及低價割喉戰,業績越來越好甚至拓展到實體門市、成立自有品牌,並線上到線下連貫通路,看似前程似錦。
剛開始86小舖店面都開在成本較低的商圈邊緣,競爭沒那麼激烈,隨著日系藥妝店持續進駐台灣並展店、甚至連量販都有日韓美妝區,86小舖為了打通路提升市占率,把店面移往商圈中心,實體店面的快速擴編,造成租金成本不斷上漲。
2012年開始,86小舖開始在臉書經營社群,累計至今已有145萬讚。當年只要重在社群行銷,再加上符合年輕人胃口,就很容易得到廣泛的觸及,當時臉書也沒有要下廣告才有辦法曝光的規則,站在風口上,流量成長等於業績成長。然而隨著演算法改變,2016年下半年,臉書廣告成本竟飆漲了將近4倍。
流量來了,沒有經營會員賺不到後面的錢
之後蝦皮崛起,出現了大量代購美妝的小賣家,86小舖也是與蝦皮合作的賣家之一。加入蝦皮,並...
86小舖美合國際(董事長換人了…引入注資的價格還滿低的)(減 ... | 美體產業公開資訊
美合國際實業 | 美體產業公開資訊
美妝台灣隊!詹宏志領86 小舖、UNT、PayEasy 旗下品牌合併 ... | 美體產業公開資訊
有了流量卻賺不到後面的錢...86小舖收攤啟示錄 | 美體產業公開資訊
86小舖 | 美體產業公開資訊
86小舖、UNT都歸她管!「電商女王」周品均為何被詹宏志欽 ... | 美體產業公開資訊
美合國際實業>> 必富未上市財經網‧未上市股票股價‧未上市行情 ... | 美體產業公開資訊
86小舖 | 美體產業公開資訊
美合國際實業 | 美體產業公開資訊
福音國際實業有限公司統編多少?統編:53279664
公司名稱:福音國際實業有限公司統一編號:53279664所在縣市:苗栗縣所在區域:頭份市詳細地址:東庄里自強路190號1樓公司狀態:解散