《品牌故事》阿瘦皮鞋深耕台灣54年銷售突破1千萬雙 | 美體產業公開資訊

2006年2月26日—自由時報記者王孟倫／專題報導去年12月底，阿瘦皮鞋創辦人兼董事長羅水木從當時擔任經濟部長的何美玥手中，接下經濟部首度頒發的「鞋業 ...

【大紀元2月26日訊】〈自由時報記者王孟倫／專題報導〉去年12月底，阿瘦皮鞋創辦人兼董事長羅水木從當時擔任經濟部長的何美玥手中，接下經濟部首度頒發的「鞋業楷模」感謝狀，表揚其堅持行銷優質台灣鞋品，以及將自有品牌推向國際市場；這張感謝狀，不僅是對阿瘦皮鞋54年來在本土深耕奮鬥之肯定，更成為台灣自有品牌的成功行銷典範！

「阿瘦皮鞋去年銷售累積突破1000萬雙，這可是台灣消費性產品前所未有的紀錄！」阿瘦總經理羅榮岳說，能夠累積這麼多國人的認同，就是一項無法取代的品牌價值。

以「堅持做最好的鞋」為品牌理念，阿瘦成功打造銷售成績傲人的皮鞋王國；在台灣不僅擁有數以萬計的死忠主顧客，就連中研院院長李遠哲、前行政院長游錫袐、現任行政院長蘇貞昌等，也都是阿瘦皮鞋的愛用者。

由擦皮鞋出發

而提起阿瘦皮鞋品牌故事，就必須先從羅水木這個傳奇人物談起。10歲就輟學的他，童年到青少年時期曾當過麵包店童工，在路邊賣過枝仔冰、炸粿等，後來羅水木因沉迷賭博輸光所有家當，當時23歲的他，決定痛改前非，不僅戒掉賭博、喝酒等惡習，並選擇重新再出發，到西門町去擦皮鞋。只是誰也沒想到，這一擦，讓他打造出傲人的皮鞋王國。

在羅水木成功將阿瘦皮鞋在國內市場奠定基礎後，這幾年他開始退居幕後，由兩個兒子—總經理羅榮岳和執行長羅榮科接下經營權。

不過，自有品牌的經營相當不易，阿瘦皮鞋這個本土自創品牌如何維持50多年屹立不搖，並且大幅擴充市場版圖與營業規模？羅榮岳說，提供最好的「商品」和「服務」，是阿瘦皮鞋的核心價值，也是讓消費者能夠變成死忠顧客的重要秘訣。

創新才能走遠路

此外，羅榮岳表示，「創新」更是成功的關鍵，因為現在的鞋子不容易損壞，在產品款式上必須要不斷變化，才能吸引消費者購買。他強調，只有積極塑造品牌魅力及專業形象，才能增加市場競爭力，贏得顧客的信賴。...