整合行銷(Integrated Marketing)5分鐘了解國外案例怎麼做 | 美體產業公開資訊
在學理上,使用不同的媒體管道(兩種以上)來接觸不同的使用族群,以達到特定的行銷的目的就稱之為「整合行銷」(Integratedmarketing),亦被稱為整合行銷 ...
怎麼樣才算是一個成功的行銷活動?要透過多少不同的行銷手法,才能促成一個實際銷售的轉換?
在學理上,使用不同的媒體管道(兩種以上)來接觸不同的使用族群,以達到特定的行銷的目的就稱之為「整合行銷」(Integrated marketing),亦被稱為整合行銷傳播(Integrated marketing communications, IMC)。進一步來說,將商品或服務相關的訊息來源加以管理,使潛在消費者接觸該訊息,並產生購買行為或是接納,且維持品牌忠誠度稱之為整合行銷。
常見行銷管道包括平面(報紙、雜誌、書籍、信件)、電子(廣播電台、電視台)、網路(Banner廣告、側欄廣告、動態廣告、email行銷)、實體通路、戶外媒體(大型看板、車廂廣告)等。在資源有限的情況下,你必須了解目標族群的習慣與消費行為,並掌握各種行銷工具的特性,才能擬定相對應的行銷策略,用最少的資源創造最高的效益。
延伸閱讀:《網路行銷手法7大必懂領域,從入門到專家指南[1]》
英國的電信業者O2為了推廣4G(2013年7月)就曾經和廣告代理商VCCP合作,推出一個非常成功的整合行銷活動「BeMoreDog」。
他們拍了一支影片,影片敘述一隻家貓想要變成狗狗-更樂於出門、與其他狗狗一起蹦蹦跳跳跑來跑去、玩水等,鼓勵人們捨棄掉一些「像貓咪的行為」,要嘗試一些更像狗狗的行為!其實背後隱含的意思是:鼓勵消費者「樂觀、擁抱創新、激起好奇心」-「Life is a stick, go chase it!」。
這個活動所做的行銷活動,包括找高影響力的意見領袖來為他們分享影片,加速傳播的效益,讓使用者可以分享自己的影片在Twitter或是Facebook,鼓勵身邊「像貓」的朋友的行為可以更像狗狗一點。甚至用「飛盤」圖示的行動呼籲(CTA[2]),讓使用者可以分享在自己的Instagram或是Twitter上,而如果使用者分享的話,還可獲得額外的獎項。
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