品牌授權 | 美體產業公開資訊

品牌授權·品牌授權又稱品牌許可，是指授權者將自己所擁有或代理的·品牌授權商：擁有授權品牌著作權的公司，如迪士尼公司。·特許經營的授權內容一般有兩種：商品銷售特許 ...

品牌授權又稱品牌許可，是指授權者將自己所擁有或代理的商標[1]或品牌等以契約的形式授予[2]被授權者使用；被授權者按契約規定從事經營活動（通常是生產、銷售某種產品或者提供某種服務），並向授權者支付相應的費用———權利金；同時授權者給予人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。

品牌授權商：擁有授權品牌著作權的公司，如迪士尼公司。 品牌代理商：品牌授權商指定的，全權代理某一地區授權業務的公司，如英屬維京群島商英佩德實業有限公司是華納兄弟公司消費品部門在台灣地區的授權代理商。 被授權商[3]：獲得品牌授權商授權使用其品牌在契約約定範圍內的公司。如立鼎國際企業有限公司，獲得迪士尼公司的授權生產銷售小熊維尼品牌的玩具、糖果產品。

特許經營是特許授權方拓展業務、銷售商品和服務的一種營業模式，同時也是特許經營方利用知名品牌運作公司的一個機會。也是最為人們熟悉的授權經營方式。品牌授權和特許經營的核心都在於首先建立“特”，要有獨特的產品、服務、經營模式或者獨特的可被消費者識別的品牌形象；然後進行“許”，即通過授權的方式拓展，實現低成本的快速擴張。“特”是前提，“許”是目的。品牌授權和特許經營兩者的組織形式和經營理念非常相似，但從本質上還是有很大的區別，品牌授權的操作更靈活、更容易達成授權雙方的合作。

特許經營的授權內容一般有兩種：商品銷售特許經營和經營模式特許經營。授權給經營人的是產品或服務甚至包括整套的經營模式。例如可口可樂[4]、固特異輪胎[5]屬於商品銷售特許經營，WENDY[6]、MAACO[7]、UNIGLOBE[8]和GNC公司[9]採用經營模式特許經營。

品牌授權是授權方將自己的品牌授權給經營商，由經營商按約定的條件開發、生產、銷售授權品牌的產品。諸如日本城百貨有限公司獲得迪士尼公司的授權生產銷售米奇[10]、小熊維尼[11]品牌形象的文具用品。

品牌授權強調授權方和被授權...