玩轉IP授權開拓新客群攜手圖像IP打進共同目標市場 | 美體產業公開資訊

因此，找上國際知名品牌迪士尼，但是在與對方談授權時，發現國際大品牌的授權金是...箱品牌NASADEN與「貓小姐」合作，締造優異銷售成績，是IP授權合作的成功案例。

圖像IP市場成長快速，許多中小企業從代工轉向自有品牌，或代理商進行市場區隔，紛紛選擇與圖像IP授權合作，進行品牌設計與商品開發。隨著圖像IP及授權經紀服務愈趨成熟，IP是否家喻戶曉不重要，重要的是，雙方有共同的目標市場。

時下產品的同質性與市場區隔的界線愈來愈模糊，企業與品牌紛紛試圖以圖像智慧財產權（Intellectual Property, IP）授權模式創造商機，搶攻另一塊原本非自己目標市場的消費者。

顧名思義，圖像IP授權，即是創作者將自己的創作使用權利，交予不同廠商建立合作關係，並從中收取權利金的行銷方式。根據國際授權業協會（Licensing International）發布的《2019全球授權市場報告》指出，2018年全球授權商品零售額為2,803億美元，較前1年成長3.2％。該協會表示，企業品牌方面整體更成長了5.5％，占全球授權業務比例高達21％，究其原因，愈來愈多的品牌方利用圖像IP授權，將其品牌延伸至其他的產品類別，藉著提高曝光率來吸引消費者的目光，進而提升品牌價值並創造收入。

從授權商品的類別來看，2018年全球授權業務最大的產品類別，前3名分別為服裝（15％）、玩具（12.6％）與時尚配飾（11.5％）。隨著生活水準的提高，消費者隨時都能從貨架上看到知名角色、卡通與電影的授權商品，從國際知名IP如萬年經典的迪士尼、三麗鷗等，到國內知名爆紅角色如馬來貘、臭跩貓、Duncan等各種角色，如影隨形地以各種授權產品形式出現在生活中。

看準年輕世代對消費市場的影響力，許多企業界二代接班有別於上一代的經營，也試圖做一些改變與嘗試，透過圖像IP授權與插畫家合作，藉此提高品牌識別度。

如家庭日用化學品老牌大廠花仙子在二代接班後，面對國內已趨飽和的打掃工具類市場，發現年輕族群更重視品味與設計感，價格反而非首要考量，為拓展年輕客群，跨界與插畫家馬來貘合作推出聯名商品，果然大受歡迎。